Thị trường mỹ phẩm Made in Japan rất phong phú, đa dạng và sôi động. Ngoài shu uemura nay thuộc tập đoàn L’Oréal, ba nhãn hiệu còn lại (Shiseido, Kosé và Kanebo) đều có các thương hiệu nhỏ (sub-brand). Có lẽ ai cũng biết tới Clé de Peau Beauté – một sub-brand của Shiseido – với La Crème và các loại phấn nền, che khuyết điểm có tiếng. Nhưng có lẽ chỉ có các fan cuồng của mỹ phẩm Nhật mới biết tới mascara Majolica Majorca, và những super fan từng sống ở Nhật mới biết đến Integrate, nhãn hiệu mỹ phẩm trang điểm dành cho phụ nữ từ 20-30 tuổi với các màu sắc dễ dùng. Kanebo là 1 nhãn hàng nổi tiếng ở Nhật với hai sub-brand nổi tiếng: Lunasol và Lavshuca. Lunasol là dòng sản phẩm trang điểm chỉ bán tại những khu thương mại cao cấp. Trong khi ấy, Lavshuca chính là đối thủ của Majolica Majorca thuộc Shiseido với bao bì màu hồng và tím rất “kawaii” và những sản phẩm chất lượng rất tốt. Xem thêm:mỹ phẩm sakura Còn Kosé lại có ba sub-brand nổi danh ở thị trường Nhật là Addiction của chuyên gia trang điểm Ayako, Visee và Fasio. Hai nhãn hiệu sau chỉ có mặt ở thị trường đại trà nhưng đều vô cùng nổi tiếng. Đặc biệt, Fasio là một thương hiệu mascara có tiếng với rất nhiều loại mascara không trôi dành cho rất nhiều loại lông mi khác nhau. Xem thêm:nanoluxe Mascara chính là 1 “đặc sản” của Nhật Bản. Lúc đã xài qua mascara của Majolica Majorca, Heroine Make hay Fasio, các bạn sẽ khó lòng quay lại với mascara của phương Tây. Mascara Majolica Majorca tiêu dùng các sợi fiber cực nhỏ để nối dài mi. Còn Heroine Make và Fasio là các cây mascara nhẹ tênh nhưng không trôi, kể cả khi bạn khóc hay đi mưa. Xem thêm:glaricare 1 "đặc sản" khác của nước Nhật là lông mi giả. nổi danh đặc biệt Lash Barcủa shu uemura với vô số kiểu lông mi từ thiên nhiên đến rất cá tính.Elizabeth Taylor lúc sinh thời cũng như Madonna và Jennifer Lopez đều là fan của lông mi giả của ngài Shu. Bây giờ, có lẽ nổi tiếng nhất là Dolly Wink của Tsubasa Masuwaka, một người mẫu nổi tiếng theo thời trang gyaru. Hơn thế nữa còn có Eyemazing của ngôi sao truyền hình Jun Komori và Decorative với siêu mẫu Emi Suzuki làm đại diện.
